Où est le « wow factor » dans le mobile ?
octobre 27, 2009 par Suzanne Lortie
Classé dans En survol, Technologies
Ce n’est pas de Hollywood que débarquera la prochaine « patente » qui fera de votre téléphone intelligent un outil de divertissement augmenté. Pas tout suite en tout cas, selon Stéphane Bousquet Directeur-adjoint des entreprises numériques de l’Office national du film du Canada (ONF) et Patricia Tessier, vice-présidente Marketing chez Sun Media.
Considéré par les deux conférenciers au Webcom 2009 cette semaine comme le septième massmedia, le mobile intelligent est encore, pour la très grande majorité des utilisateurs, un objet qu’on glisse dans sa poche parce qu’il a miniaturisé le langage de communication de l’ordinateur, de la télé, du téléphone, de la caméra, et du GPS. Une chose en quête d’identité, et qui se cherche : l’objet est là, et il lui reste à se trouver un sens propre en communication et en marketing.
De quel mobile parle-t-on, au fait ? Dans un univers où il y a un clivage de culture entre les abonnés du iPhone, du Blackberry et les autres, les deux conférenciers s’entendent pour laisser du temps à tous ces mondes de se rejoindre; ils souhaitent vivement que l’offre d’applications devienne universelle et soutenue par toutes les technologies.
Selon eux, une des avenues très prometteuses qui soutient le mobile se développera rapidement si on peut vraiment tirer profit des fonctions de géolocalisation offertes. Celles-ci commencent à être intégrées dans des applications de réalité augmentée, par exemple, mais tardent à s’implanter en information, en e-commerce et en divertissement. Le mobile jouera pleinement son rôle selon eux lorsqu’on mettra à profit le pouvoir de communication de proximité qu’incarne le mobile.
Le succès fulgurant et pleinement mérité de l’application iPhone de l’ONF, qui permet de télécharger pour 24 heures ce qu’on veut voir parmi des milliers d’heures de son catalogue extraordinaire, résume l’état actuel des choses. Par proximité, on veut peut-être dire tout simplement qu’on veut avoir le monde, notre monde, pour soi tout seul dans le creux de la main