Black Friday et Cybermonday annoncent le temps des fêtes aux USA

Les jours qui suivent l’Action de Grâce aux USA sont généralement de bons indicateurs des tendances de consommation pour le temps des fêtes.

Tout d’abord, le lendemain du jeudi de  la « Thanksgiving » est communément appelé le « Black Friday », en référence à la forte affluence dans les rues et les magasins de détail traditionnels. C’est une des journées où les ventes sont les plus fortes, annonçant ainsi la direction que prendra la saison des achats de fin d’année.

Sur Internet, Shop.org, division de la National Retail Federation, a baptisé en 2005 le lundi suivant « Cybermonday », en référence à cette journée de retour au travail où les acheteurs en ligne préparent Noël et profitent de fortes offres promotionnelles.

Cette année, aux USA, 53.5% des travailleurs avec un accès internet, soit 68.8 millions de personnes, feront leurs achats de Noël depuis leur travail. C’est du moins ce que conclut un sondage de Shop.org auprès de 8,692 consommateurs américains qui ont été interrogés entre le 3 et 10 novembre.

Dans un autre volet de la même étude, réalisé pour Shop.org auprès de 70 détaillants en ligne entre le 14 septembre et le 6 octobre, on apprenait que 87.1% des cybercommerces aux USA offriront une promotion spéciale ce jour là, contre 83.7% en 2008 et 72.2% en 2007. La moitié de ces offres seront diffusées par courriel encore cette année.

En France, près de 10 millions d’internautes ont visité le site Cybermonday.fr en 2008, dans un pays où on compte 22 millions d’internautes, pour des dépenses de 20 milliards d’euros en 2008 (+25% sur un an). C’est dire que l’euphorie commerciale de fin d’année, que nous avons déjà abordée plus en détails, est un trait partagé aussi bien par les internautes du Nouveau Monde que ceux du Vieux Continent.