Les patrons français bloguent encore peu

Aux États-Unis, les exemples ne manquent pas. De nombreux chefs d’entreprise ont leur blog. Par exemple, vous avez John Chambers, CEO de Cisco, Georges F. Colony, CEO de Forrester Research, Jonathan Schwartz, CEO de Sun Microsystem et parmi les patrons d’entreprises plus ordinaires, Bill Marriott, CEO des hôrels Marriott. En France, il faut chercher un peu ; le nombre de dirigeants à s’être lancés dans l’aventure reste faible. Difficile toutefois de trouver un chiffre exact.

Et pourtant, les avantages sont nombreux

En effet, un chef d’entreprise a toutes les raisons de se laisser tenter. Le blog est à la fois un outil de veille, un outil marketing et un outil commercial… Il fait office de carnet de notes, permet d’entrer en conversation avec son réseau, de créer du lien, de partager ses réflexions sur des domaines plus ou moins proches de sa société, de gagner des clients, d’expliquer son parcours, ses choix, d’établir une relation de confiance avec ses clients/son public cible, de co-développer avec eux l’image de sa société…

Espérons que les chiffres annoncés en 2006 ont évolué. A l’époque, selon une étude de European Business Monitor, à la question « Comment décrivez-vous votre relation aux blogs ? », on avait les réponses suivantes : 42% des dirigeants européens en avaient entendu parler, 37% ne savaient pas de quoi il s’agissait, 11% en lisaient, 7% surveillaient de près ce qu’ils disaient de leur société.

Et en France, ils étaient nombreux à en avoir entendu parler (68 %) mais étaient peu à la les lire (seulement 8 %). Alors, de là à créer un blog !!! Aujourd’hui, on peut dire que les choses bougent, mais doucement.

Ce qui m’a surprise au moment de mes recherches, c’est que plusieurs articles sur le sujet dataient de 2006/2007. Après cette date, j’ai eu plus de mal à trouver des éléments, même si les offres se sont multipliées.

Par ailleurs, avez-vous essayé de lancer la requête «blog»+ «patrons français» ? Les résultats m’ont laissée songeuse. On parle plus du salaire des patrons français et de parachutes dorés que de leur implication sur la blogosphère. Mais bon, je vous l’accorde, ma requête n’est pas assez précise.

Des exceptions qui confirment la règle

Ceci dit, comme je le disais, on en trouve des blogues tenus par des patrons français. Comme le montre cette liste non exhaustive (n’y voyez aucun classement non plus), en partie constituée grâce aux retours de mes followers sur Twitter (merci!) :

• Pierre Gonzva, dirigeant du Cabinet Ormane (pierre gonzva / finance). A noter que ce blog a été élu meilleur blog Finance selon le magazine Challenge en juin dernier)
• Pascal Houillon, président de Sage France (Idées sur la reprise)
• Shanyss Gabriolon, coach (shanyssandco: le blog sur le coaching)
• Frédéric Hinix, expert en action commerciale (Comment optimiser sa prospection ?)
• Jean Philippe Kasprzak, spécialiste en réduction de coûts (Actualité non officielle de MF B2B)
• Jean-Edouard Leclerc, co-président des Centres Leclerc (De quoi je me M.E.L) : c’est l’un des patrons, sinon le patron, qui a su très bien sortir son épingle du jeu. C’est lui qu’on cite le plus souvent quand on pense « blog » et « chef d’entreprise ». Cela vient probablement de sa démarche d’ouverture et de dialogue, envers le public et les médias.
• Bernard Sanannès, directeur associé d’EuroRSCG (Le Weblog de Bernard Sannanès)
• Nicolas Bordas, président de TBWA/France (nicolasbordas.fr)
• Philippe Laval, CEO de Kwaga (Inbox@Work )
• Pierre Chappaz, entrepreneur (Wikio)
• Françoise Gri, présidente de Manpower France (Le blog de Françoise Gri)
• Jérémie Berrebi, directeur de Zlio.com (Jérémi Berrebi)
• Michel de Guilhermier, fondateur de Photoways (Michel de Guilhermier’blog)
• Eric Jacquet, président de JACQUET Metals (Le blog d’Eric Jacquet)
• Lucien Fa, président de Yoplait et Stéphane Daylac, directeur Commercial et Marketing (Bravo la petite fleur)
• Pascal Mercier, co-fondateur d’Aelios Finance (Weblog de Pascal Mercier)
• Fadhila Brahimi, CEO et fondatrice du cabinet FB-Associés (Le blog du personal branding)
• Franck Poisson, créateur de Webwag.com qui a récemment rejoint Toys R Us en tant que directeur e-commerce (Franck Poisson, Blog à part)
• Ludovic Dubost, CEO d’XWiki (LudoBlog)

De toutes les directions avec de multiples véhicules

En fait, les chefs d’entreprise qui bloguent peuvent être classés en deux catégories :

• On a d’un côté les entrepreneurs du Web : ils sont majoritaires selon moi même si je n’en ai listés que quelques-uns ici comme par exemple Pierre Chappaz ou Jérémi Berrebi. Ils ont créé une société dans le domaine du Web et savent très bien comment ce dernier fonctionne. On va dire que pour eux, la création d’un blog, c’était évident et naturel.

• De l’autre, on a les chefs d’entreprises de grande ou de petite taille (vous avez les grands groupes, les petites structures et les indépendants/structures composés d’une personne) dont les activités n’ont aucun lien direct avec le Web. Pour vous donner 3 exemples concrets : Françoise Gri, Ludovic Dubost et Fadhila Brahimi. Pour eux, le blog est un outil dont ils ont compris l’intérêt : un plus en termes de communication, d’échange, de visibilité et de confiance.

Le blog est fait pour tout le monde. Il n’y a pas de sélection à l’entrée, si je puis dire. La seule envie de bloguer, le fait d’avoir des choses à dire et de prendre le temps de les mettre par écrit sont les seuls critères à considérer.

D’un point de vue technique, on constate que les plateformes utilisées sont très diversifiées. Les uns utilisent les plateformes du marché (Typepad, Blogger ou WordPress), les autres les solutions qu’ils éditent (c’est le cas du site LudoBlog, basé sur une technologie XWiki), d’autres encore ont préféré passer par un développement sur mesure (Bravo la petite fleur ?) ou encore ont utilisé une offre spécifique dédiée aux dirigeants en mal de blog, Blog Dirigeant.

Comment expliquer cette frilosité ?

Je vois plusieurs raisons en tout cas pouvant expliquer ce faible taux de dirigeants français/blogueurs :

1. Les entreprises françaises et leurs dirigeants n’ont pas encore totalement pris conscience de ce que pourraient leur apporter les médias sociaux
2. Elles (les entreprises) sont frileuses… tout comme leurs dirigeants. Pourquoi chercher à s’exposer ?

Espérons que cela évolue et que le phénomène des blogues en France dépasse le carcan « personnel » pour investir celui du monde professionnel ! Les dirigeants et les entreprises ont tout à y gagner !

Quelques ressources utiles

Voici une liste d’ouvrages, en français, qui peuvent vous être utiles si l’envie de lancer un blogue d’affaires ou un blogue d’entrepreneur vous prend :

• Pourquoi bloguer dans un contexte d’affaires ?
• Loic Le Meur, Blogs pour les pros, Planete Interne (2005)
• François Nonnenmacher, Blogueur d’entreprise, ED d’organisation (2006)
• Thomas Parisot, Réussir son blog professionnel, Acces Libre (2009)
• Le guide du blog d’entreprise, par BlogAngels (parution annuelle)