3 qualités à cultiver dans vos écrits

La démocratisation des communications sur le web produit une surabondance d’informations qui ne verraient jamais le jour la plupart du temps dans le cadre d’une édition professionnelle. Pour augmenter vos chances d’y attirer l’attention et inciter les gens à vous suivre, je vous propose un mode d’emploi susceptible, si vous le suivez, de convaincre vos lecteurs qu’ils gagnent à vous lire. Il s’agit là à coup sûr du principal impact à cultiver dans ses écrits sur le web si on veut y asseoir sa réputation et augmenter constamment son influence.

De la suite dans les idées et …les émotions

Une communication web efficace procède essentiellement d’un enchaînement logique d’idées et d’émotions qui enfoncent le clou plus profondément à tour de rôle jusqu’à la fin. Que vous rédigiez un texte pour votre blogue corporatif, un communiqué de presse ou un dépliant expliquant vos produits et services, il vous faut rejoindre le lecteur et le retenir jusqu’à la fin. Sur le web, cette règle s’impose encore plus parce que votre lecteur a peu de temps à vous consacrer et risque de décrocher dès qu’une phrase lui apparaît sans intérêt.

La viralité débute toujours par le titre

Tenir un blogue corporatif est une chose. Écrire de bons textes en est une autre, et rédiger des textes qui ont une portée virale auprès de vos clients en est toute une autre. Il va sans dire que vous voulez donner à vos billets une portée maximale et qu’ils fassent mouche à tout coup. Entendons-nous bien : il n’est pas certain que vos billets auront à chaque fois la bonne structure pour délivrer toute l’information utile en peu de mots. Par contre, il est possible d’y arriver de plus en plus souvent en appliquant des méthodes simples et efficaces.

Blogues corporatifs, ce que l’exemple de GM nous enseigne

Beaucoup de choses ont été dites et écrites à propos des blogues corporatifs. Pas facile de s’y retrouver, surtout que les spécialistes du Web, ici même pas plus tard qu’hier, ne cessent de nous dire que les entreprises québécoises et françaises sont en retard et n’ont pas investi le Web 2.0 comme il se devrait. Nous avons le syndrome du retard très développé, dois-je constater. Au lieu de souscrire à la surenchère d’informations et d’urgences qui pressent les entrepreneurs de toutes parts, j’ai choisi de voir comment l’entreprise la plus emblématique de la crise actuelle, à l’exception bien sûr des institutions financières, s’est débrouillée sur le terrain du blogue corporatif.

Marketing : revenir à 4 étapes de base

Tout dernièrement, un ami m’a fortement recommandé de lire le livre « The Next Evolution of Marketing » de Bob Gilbreath, le chef marketing stratégie de la société Bridge Worldwide. La première chose qui m’a inquiété lorsque j’ai eu le livre entre les mains à la librairie, c’est lorsque j’y ai vu le nom du gourou américain du marketing Seth Godin sur la première de couverture qui endossait avec l’une de ses formulations choc le livre en question. Ça partait mal, car Seth Godin a le tour des phrases creuses pour avancer des idées aussi creuses.

Doit-on se préparer à prendre la Google Wave ?

Les entrepreneurs sont inondés d’informations de toutes sortes en toutes provenances. Non seulement entendent-ils parler de Web 2.0 et des médias sociaux, voici que se pointe maintenant Google Wave, une toute nouvelle plateforme de collaboration supposée révolutionner le courrier électronique tel que nous le connaissons. Comment se retrouver dans ce dédale d’informations, et surtout qui croire ?

Le Web en temps réel à l’échelle de la Terre ou de votre quartier

« Le Web a toujours été différent des médias traditionnels, en particulier de par son rapport au temps et à l’espace. Accessible 24 heures sur 24, le Web permet aux internautes de consulter l’information quand bon leur semble, ce qui fait s’écrouler peu à peu le sens de notions telles que les heures de tombée et les réseaux de distribution. Le contenu, produit de plus en plus rapidement par de plus en plus de gens et en plus grande quantité, est également consommé de plus en plus vite. Qu’advient-il quand cette information est accessible de manière instantanée et de n’importe où? Sujet passionnant, n’est-ce pas? »

Un investisseur sur deux imperméable à la publicité en ligne et vice-versa

Les annonceurs sur Internet ont une bonne idée du retour sur investissement de leurs achats de mots clés sur les moteurs de recherche. En ce qui a trait à la publicité conventionnelle, avec le placement de bandeaux et de bannnières, ils nagent encore dans le brouillard. Si l’effet répulsif joue quasiment autant que l’impact séduction, [...]

Web social et marketing : ça fonctionne !

Pour ceux que les données des deux recherches rapportées à la Une de rezopointzero hier laisseraient toujours de glace, il ne manque pas de sources pour constater que les médias sociaux procurent de la traction au marketing des entreprises qui y sont déjà impliquées. Une autre étude corrobore les résultats de celles de Deloitte et de [...]

La vidéo pour mieux faire passer un sujet drabe

Le domaine de l’assurance n’est certes pas des plus emballants. Il n’y a rien de plus assommant, du point de vue du consommateur, que la visite d’un agent d’assurance. Dans un tel contexte, il est tout à fait pertinent de se demander comment réinventer la vente de l’assurance à l’ère des nouveaux médias ?
Comment [...]

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