Southern Comfort concentre sa pub en ligne

Le populaire whisky Southern Comfort, dont les clips publicitaires à la télévision jouaient sur le respect de la tradition, a complètement changé son tir en consacrant la presque totalité de son budget à sa présence sur Internet. Il s’agit là d’une décision osée pour une entreprise qui exploite un produit courant s’adressant au grand public.
Lena [...]

Dix objectifs que les médias sociaux ne peuvent atteindre

Dans un récent billet, la spécialiste américaine du marketing et consultante pour plusieurs entreprises Fortune 500, BL Ochman  a déboulonné une dizaine de qualités erronées attribuées souvent aux médias sociaux. En nous indiquant ce dont les médias sociaux sont incapables, elle nous a fait part du même coup de quelques recettes résultant d’une proposition contraire [...]

Étude de cas : la communication sociale débarque sur le web social

Chaque pays, en fonction de sa culture et des priorités fixées par les pouvoirs publics, tâche de sensibiliser les citoyens à une variété de sujets comme la santé, la nutrition, la sobriété au volant ou le respect du code de la route… Dans une communication traditionnelle, on utilisera volontiers les leviers de la peur, du choc (style prisé par les anglos-saxons) ou encore de l’humour. Mais bombardés que nous sommes par des messages de plus en plus culpabilisants, on sature. Si l’on veut que les gens s’impliquent dans la prévention, on doit pouvoir leur laisser une place. Autrement dit, il faut qu’ils puissent s’approprier le message à leur manière. C’est le parti pris que nous avons en tout cas choisi pour la campagne de sensibilisation de Promotion Santé Suisse auprès des jeunes.

La Génération C peu expressive sur le web

Dans un sondage de Léger Marketing rendu public cette semaine lors du colloque traitant de la Génération C, organisé par le CEFRIO à Québec, on décortiquait avec force chiffres les comportements de cette génération située entre 12 et 24 ans.