Piper Jaffray prévoit de plus que le marché local va croître en moyenne de 9% par année au cours des cinq prochaines années par rapport à 4% pour le marché national.

eMarketer fait remarquer toutefois que les chiffres de Piper Jaffray sont légèrement plus optimistes que ceux de Borrell Associates qui s’est fait une spécialité de surveiller de près le marché de la publicité locale en ligne. Selon Borrell, la croissance annuelle sera de seulement 2,9% au cours des cinq prochaines années. Elle prévoit également que le volume total investi en 2013 sera de 16,4 milliards $US tandis que  Piper Jaffray l’évalue à 19,18 milliards $US.

Alors que Borrell estime que le marché local approche de la saturation, Piper Jaffray croit au contraire que les PME locales vont s’impliquer davantage et faire migrer, à l’instar des grands comptes, une partie de leur budget traditionnel vers du placement en ligne.

Le principal moteur de la publicité en ligne pour le marché local est la quête de références clients. Piper Jaffray évalue que cette approche va redoubler d’intensité d’ici peu grâce à la croissance de la publicité pour téléphones mobiles dont le volume total va être multiplié par dix au cours des quatre prochaines années en passant de 118,8 millions $US en 2009 à 1,17 milliard $US en 2012.